老王两天前参加了一个面试。该公司做现场直播和短片。我相信大多数公司都涉足这个领域。当时，采访者问了几个问题，然后回来思考。也许答案不是很好，所以这篇文章是可用的。
问题1:如果给你一个短片产品，你会如何计划？
问题2:当夏天来临时，你会做什么来更新工作室里的礼物，使之更接近这个季节？
第一个问题是一个开放的命题。老王认为这与产品开发方向有关，认为太空洞，所以他不假思索地回答了这个问题。激烈的争论是不必要的。当然，老王承认在这个问题上他没有一个单一的想法。老王心想，虽然我没有在快手和沙克这样的视频头公司工作过，但我总想从猫身上画一只老虎。
目前，老王也不认为这样思考有什么原则性问题。他只是认为思考可能是肤浅的。至于短片的发展计划，老王有突发奇想的时候会谈到。
然后采访者笑着说，如果问这个问题，基本上没有行业经验和用户知识的人会有些困惑，然后问第二个问题，这就是老王今天想思考的问题。
老王当时的回答是直接解决。对于节日礼物来说，它意味着改变皮肤。在后台礼品管理中，添加一些字段，如礼品名称、价格、图片、特效、输出来源、生效时间等相关数据。如果直播系统类似虎牙和斗鱼，它也可以计算经验值等等，但这只是添加一些新的礼物。
我不知道每个人第一次看到以上两个问题时是怎么想的，但老王出来后后悔了，觉得自己回答得太糟糕了！！接下来，老王将会仔细地谈论这个问题，希望将来遇到这样的公司或者和朋友们现场交谈时，他能从中吸取教训，进行更深入的思考。
首先，我们必须弄清楚，'当夏天来临时，你会做什么来更新工作室的礼物以适应这个季节？'这个问题在老王眼里不再是一个任务。他是个商业问题。我们知道直播的核心商业模式是礼物分享。在观看直播的过程中，用户用人民币或平台币购买主转播的礼品，主持人和平台各占一定比例。
老王之前看过《一个激动人心的提议》，看过现场直播的赠送礼物曾经作为一个争论的话题出现过，是给予还是花费奖励。我们不谈这个，我们只是想了想。
所以，无论是季节性礼物，各种ip礼物，还是粉丝节日礼物清单，这些行为的本质都是刺激用户的消费。你以前为什么不谈论这个，而是愚蠢地谈论实现过程？
从这个角度来看，仅仅把礼物放在货架上只是一种执行，不能刺激用户的消费。此时，需要考虑的是匹配的运营计划和营销活动。
例如，斗鱼，有斗鱼嘉年华，斗鱼迷节日，浪漫的约会，帆船队和其他活动，他们还将与一些名单，以便球迷可以为锚列表，获得一些“首次亮相”的机会，并获得更多的资源在平台上。
我在这里要提到的是节日制作活动。老王的认知历史已经把网络节日制作视为一种标准活动，所以让网络节日活起来是显而易见的。因为主题是夏天，你看到的是海滩、海洋等等。有可能找到一些主持人相互交流，介绍独特的夏季游戏，甚至把每年夏天开展相应的活动作为一种惯例。
例如，该公司最初是一家旅游公司。目标群体是40岁以上的中老年人。基本上，它是在户外直播的。对于夏季旅游，它设计了一些有夏季风景的旅游景点的象征性礼物，如敦煌天妃、夏威夷椰子等。
说到这里，关于采访的思考基本结束了，接下来是老王关于如何玩活礼物的深入思考。
老王平时也看现场直播。可以说他很早就看了现场直播。从视频时代到直播时代的过渡基本上是平稳的，但是对于YY时代和联播时代，老王承认他还差空。
让我们把现在播放的斗鱼作为我们思考的基础。老王非常穷。我们将看看我们看到了什么礼物。
宇都礼品及一些玩法介绍
普通的礼品清单中，有一些基本的礼品，如‘666’、‘表扬’和‘飞机’，还有一些活动礼品，如‘幸运包’是一项单独的活动，‘水晶’是一项航海活动，之前还有一些其他的活动也会相应的生产需要消费的礼品；对于第一次赠送，只需要0.1鱼翅，但这是一个独特的特殊效果。浪漫约会，这是为春天，斗鱼推出的活动礼物，消费平台货币抽奖获得的特殊礼物，特殊礼物将有独特的外观特殊效果，例如，“春游”和“超级火箭”的经验和亲和力一样，“超级火箭”相当于2000元，但“春游”花2000元可能不会画；导航团队，这是通过消费小价值的礼物，“菠菜”大价值的礼物，即幸运抽奖，这种逻辑是通过消费特殊的礼物在每个工作室积累高价值的礼物，然后提取礼物给观众，获得大价值的礼物，不仅导航团队，而且各种名称的活动。逻辑大致相同，具体设计会有所不同；对于特殊礼物的现场直播，流行工作室中的主持人可以设计一个基本的礼物平台，以符合主持人设定的形象，例如来自英雄联盟的著名玩家Doinb的鱼翅礼物，以及来自著名独立主持人的6鱼翅礼物。超级粉丝节(Super Fans Festival)是一项节日纪念活动，通过活动任务分配礼品和道具来刺激目标礼品的消费和购买。
从这个角度来看，有很多方法可以玩现场礼物。然而，应该注意的是，礼物不应该仅仅是用户给予主人的支持，还应该显示用户自己的价值。
鱼类用户系统和一些列表
投稿列表，主持人可以挂上列表，这样用户就可以在直播室有更多的优势；等级制度与消费直接相关，还有头衔制度，包括超级皇帝、皇帝和侯伯子的游侠骑士。粉丝排名表显示粉丝排名与消费直接相关。粉丝的级别越高，你在粉丝中的地位就越高。主持人命名并悬挂名单，让更多的人了解你。这实际上是一个神奇的广告点。风扇系统与(3)相同，但只有当你在直播室花费超过6块鱼翅(人民币)时才能获得风扇系统。最近，据说一份60度亲密度的礼物就足够了。我想知道是否可以赠送一份免费礼物。这是证明阶段的结束。看到这一点，你会发现礼物不是独立存在的。通过与用户系统的关联，用户在送礼时可以获得一定意义上的同等反馈。这些虚拟反馈满足马斯洛的“社会需求”、“尊重需求”和“自我需求”的需求层次理论。
列表和用户系统是满足尊重需求的最直接方式。主持人谢的礼物与用户的对话和互动实际上是社会的需要，而送礼是实现这些目标的直接途径。
此外，特殊的礼物效果、特殊的外观效果等都是突出身份的手段，使直播用户在粉丝中脱颖而出。当其他粉丝在弹幕中扣上“XXX牛x’时，内心的虚荣心得到了极大的满足。当主持人和用户平等或者甚至舔着对话时，用户和主持人之间的关系甚至会被拉近，给两个屏幕前的人一个直接交流的机会。
观看礼物的现场直播显示一个人对主持人的爱和广播的内容。礼物越多，主持人的收入越高，平台获得的商业价值就越大。在这个逻辑中，平台是通过一些游戏来促进用户消费的一种明显的操作手段。
当产品经理接触到这样的问题或工作时，他们需要考虑“社会需求”和“尊重需求”，这样用户就可以在获得更多这种价值的同时表达他们对主播的喜爱，这将极大地促进用户消费。
这些是老王关于活礼物的一些想法，可能还是太片面了，希望有所收获。如果你有什么不同意见，我真诚地希望你能和老王交流一下。
作者:老王，90后产品经理，不愿透露自己的体重；《老王实践指南》的唯一作者，有订阅号。
这篇文章最初是由@老王指南发布的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。
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