空气中的东西总是在变化。如果你不小心，你可能跟不上步伐。直播就是这种情况。从一个据说是网络版的电视购物，它现在已经成为大多数企业的标准。直播是同一年。本文总结了一些小趋势，所谓的趋势不是由空编造的，但有些已经这样做了，内部需求和外部环境都为此提供了土壤。
趋势1:现场货物场景的多样性
随着越来越多的明星、网络名人、企业家甚至虚拟主持人涌入演播室，现场直播商品的场景也在升级。最近看主要主持人的现场直播时，你喜欢看综艺节目吗？
在商品现场直播的早期，或者现在在大多数普通的品牌自播室，现场直播场景仍然处于基本阶段:只有商品被带来，而没有其他东西被提及。
但是现在，在铺天盖地的直播环境下，网民们对直播的欣赏度在不断提高。人们不仅观看商品销售，还会看到谁是明星，主持人的内容是否有趣。所以接下来，主持人不仅要争取专业和信任，还要提高整个工作室的多样性。基于这一趋势，个性各异的嘉宾将在直播室更受网民欢迎。例如，它也是总统和首席执行官的现场直播。那些拥有物质并能自然释放的人比其他人有更好的结果。
除了对节目主持人本人的要求之外，还需要像为品牌商家或平台策划综艺节目一样，规划各种商品的现场直播。包括如何融入游戏、互动、体验、挫折和欢笑。
例如，在规划自己的官方现场直播节目时，聚划算将自己定位为中国第一个沉浸式购物体验现场微型综艺节目，打破了以往简单重复的通过口卖商品的现场直播模式，打造了一款独家的PUGC游戏，以聚划算的沉浸式购物体验、互动和人性化设计为特色，一周的每一天都有现场直播的主题。
类似的综艺节目有现场直播和商品展示，以及4月份肯德基的“国王广播”。肯德基各地区的员工和真正的主播被召集在一起，组成18个团队。像综艺节目一样，这18支队伍结合了当地特色，通过结合产品展示、方言演唱、绕口令、你的猜测和小脸挑战，在现场直播期间推广商品销售。通过淘汰晋级竞争，最终“k之王”当选。在此期间，还辅以明星的宣传活动，有力而真实地将品牌本身的原创直播变成了微型综艺节目。这比一个主持人坐在卖炸鸡的直播演播室里要好得多。据说最终效果也不错。
因此，下一家广告公司可以在商品直播领域拓展业务。品牌派对应该有很多这样的规划和创意需求。
趋势2:这些技术将带着商品进入直播室。
正如我们在前一篇文章中提到的，现场交付的场景将变得更加多样化，技术无疑是实现新体验现场交付的强大工具。接下来，这些技术将进入工作室。
1.虚拟锚技术
大多数人肯定是从洛天依和李佳琪的“翻滚”事件中了解到虚拟主播的，但事实上淘宝网从今年3月开始就一直在测试这个虚拟主播。从淘宝的角度来看，淘宝在MCN四大战略电路的第二维电路中扮演了虚拟大师的角色，这表明了淘宝的重视。
淘宝推出虚拟主播的原因是为了丰富淘宝的内容生态，利用平台带动新主播加入，并引入年轻多样的受众。对于品牌商家来说，对锚的依赖也可以减少。因为虚拟主播的版权属于企业，当用户变得粘着主播或者成为其粉丝时，即使幕后的人被替换，他们也不会直接失去虚拟主播本身。当然，声音替换会对虚拟主持人产生一些影响。
虚拟锚点制作的实现包括角色设计、模型制作和中年人使用动作捕捉驱动三个部分。真正的锚只能由一个人实现。虚拟主持人不仅需要中年人，还会增加角色设计、模型制作的成本，以及运动捕捉设备的硬件成本。因此，它有一定的技术门槛。然而，随着现场直播需求的激增，虚拟主播的成本并不像人们想象的那么昂贵。目前，市场上有许多技术供应商。为了制作几个陈列柜，可以收到数万美元。
2.绿屏直播技术
绿屏技术非常成熟。大多数电影在拍摄时都会使用这种技术，但仅限于此。大多数时候，绿屏技术仍然是一个相对专业的东西。大多数时候，它应用于电影和电视节目。普通人很少接触它。然而，随着现场直播的兴起，绿屏技术可能会广泛应用于现场直播。至少，我看到了两个非常有前景的使用场景。
首先，流行下的各种“云体验”，如云百货、云免税店、云旅游等。特别是对于需要到海外直播的节目，通过绿屏穿刺技术，主持人可以在现场无缝集成到一个免税商店，让用户可以向主持人云进货。
另一个使用场景是打破空间墙，更好地展示“第二”文化。绿屏功能允许直播主持人更好地融入第二世界，体验在那里的感觉。这实际上早在2017年就被使用了，当时腾讯网的直播并不那么受欢迎。
在QQJOY的立体婚礼现场，一个来自南小鸟的可爱的角色吸引了人们的注意。通过现在现场直播的“绿屏功能”，角色立即进入日本动画“你的名字”，并在现场展示角色的经典动作和台词。游戏背景为角色扮演增添了浓厚的气氛。
如果像淘宝直播、颤抖，或者至少是B站这样的大型直播网站能够推出绿屏直播功能，肯定会吸引很多年轻消费者的青睐。
3.范连迈现场直播
每个人都应该在主播和主播之间，以及明星和主播之间看到《联播》的现场直播。比如，我印象最深的是李佳琪和央视主持人朱广权之间的《朱晓佩琦》联播。为了进一步丰富商品直播的播放方式，下一步将是打开连接小麦的风扇功能。
据业内人士透露，截至3月3日，淘宝网直播范连迈的在线功能已经启动！目前，它正在接受内部检查。白名单控制当前在线的风扇连接功能。主机端只支持个人电脑流媒体工具淘宝Live 5.7.4及以上。风扇连接需要在手机淘宝9.5.0和更高版本上启动。剩下的粉丝可以在手机淘宝上观看淘宝直播/淘宝直播客户端应用。球迷只能在演播室开始比赛，然后主持人可以选择与哪个球迷比赛，主持人没有权利启动比赛申请。
风扇连接功能的开启无疑将充分调动用户观看直播的热情。想象一下，你可能会和李佳琪、威亚、各行各业的总裁，甚至现场直播的明星们讲另一个故事，不管是实际的交付结果还是营销噱头。
4.在工作室化妆/穿着/穿着
淘宝内容电子商务部门的高级主管满天飞。在“精彩之门2020内容电商节”上，他们表示，今年淘宝网将尝试新的播放方式，进一步改造、优化和完善消费者购物环节的体验，包括在现场工作室推出ar化妆试用、试戴和试戴功能。
关于AR化妆测试，美容品牌其实很早就在淘宝的PDP页面上开发了虚拟测试端口红号的功能。获得东西(毒药)应用程序也已经推出了增强现实虚拟试穿功能。只要你有手机，你随时都可以看到你最喜欢的鞋子的脚。
如果这些增强现实功能在live studio中启动，那么“你看到的就是你得到的，你买的就是你得到的”的链接就可以真正实现，从而创造一种身临其境的现场购物体验。
趋势3:主持人和品牌之间的资源置换
每个人都一定听说过天猫的“天合联盟计划”，这是天猫和品牌之间的一种合作方式。该品牌可以取代天猫的电台资源，将资源放在网上和网下，并带来天猫的联合标志。现在一些主持人也开始有这种合作。
例如，品牌已经邀请VIA现场直播。如果网上商店大规模提供VIA的照片，或者一些品牌甚至在网上商店设立了一个特殊的VIA产品区，他们就可以在直播资源上获得倾斜。但是，没有办法像天合联盟的计划那样对具体的更换细节进行标准化。这件事应该和企业一个一个地讨论。
这反映出，如果主持人想要突破当前观看用户数量的上限，除了平台提升之外，他还开始从品牌商家方面寻求新的用户和流量。
#专栏作家#
Pulang，公开号码:Pulang(身份证号:Planner 2333)，每个人都是产品经理专栏作家。电子商务营销策划，注重产品效果整合活动的创意策划。
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