在刚刚过去的五一假期，一首改编自网络文字IP的手游主题曲冲破了以年轻人为主流观众的游戏圈、二级圈和音乐圈的藩篱，引起了广大网民的共鸣和互动，并以一种高度燃烧的趋势席卷了整个网络！
戴蒙德演唱的《新杜罗大陆》的手持主题曲《蓝色和银色的海》不仅旋律优美，给人一种热血的听觉体验，而且有自己的故事感。每首歌词都完美诠释了杜罗大陆的传奇精神。这首歌一经发布，就引发了主要的音乐平台和社交网络平台。无数网友称赞安利的“电子摇滚超级爆炸”和“不放弃信任，不放弃期望，唱出我心中的“斗罗”...
此次“新斗罗大陆”手游以第一首主题曲为核心，定制新的IP营销环节，通过连接IP、内容和渠道，成功开辟新老交通池，探索多平台、多渠道、多圈的IP营销模式，提升歌曲的知名度，反馈手游的人气和人气，达到产品-效果协同的传播效果。
继续IP产业链的影响，热血主题歌引爆整个网络传播
“新杜罗大陆”手游是根据经典小说《杜罗大陆》改编的战略牌手游，也是唯一官方指定的“杜罗大陆”动画合作游戏。凭借2.5亿的小说点击率和近170亿的动画网络播放量，新斗罗大陆拥有强大的粉丝基础，而产业联动发展下的知识产权全链接也为这款手游的发展积累了坚实的基础。这一次，戴蒙德的《蓝色和银色的海洋》通过横扫屏幕和独占排行榜，向年轻的公众推出了“新斗罗大陆”手游。借助高流量、高曝光度的网络平台，手游在受欢迎程度和用户数量上实现了多维度的提升。
据数据显示，戴蒙德的《蓝色和银色的海》自首播以来就吸引了整个网络的关注，总曝光率为20亿和1.4亿微博主题阅读量。短短三天内，互联网上播放的歌曲总数飙升至3.3亿首，主题歌MV播放的专辑数量超过2亿张。
在各大音乐平台的排行榜上，主题歌也凭借着吐蕃的势头获得了众多的冠军和亚军，包括QQ音乐巅峰人气榜TOP2、酷狗音乐飙升榜TOP1、酷新音乐歌曲榜TOP1、酷星姚每周两次人气榜TOP1、全国k歌热门搜索榜TOP1、华为人气飙升榜TOP1。
如今，手游行业的竞争越来越激烈，“新斗罗大陆”已经跳出了传统的营销模式和行业竞争模式，从具有大众传播基础的歌曲创作开始，掀起了一股互联网传播热潮，并自然而然地让品牌走出了次要维度和手游利基，引入了更多潜在的年轻用户流量。
短视频传输领先，多个平台发起歌唱挑战
主题歌发布后，“新杜罗大陆”手游以短片奖励为目标，推出了以颤音和快速播放器等短片应用为主要阵地的多平台挑战。这个想法延续了IP语音，并呼吁所有平台人才和用户转发歌曲。以超高娱乐互动挑战的形式，将收获大量的PGC和UGC，歌曲和手游的二次裂变将持续触发。
首先，“新杜罗大陆”紧紧抓住五一假期，用强烈的颤抖声音发起了“最终奥利挑战”。通过组合推出，它迅速提高了活动量，吸引了数亿的网友前来观看和参与大曝光。
除了使用主题歌高潮合唱团作为BGM，挑战还创造了自定义贴纸与相同的游戏知识产权-用户可以“改变形状与锤子”通过伸展他们的手触发唐三的特殊效果灵魂技能，戴上史莱克面具或可爱的兔子耳朵在一个盲目的盒子，并改变成一个斗罗歌手与BGM的声音，从而获得一个跨空间的经验，看，听和玩。活动从4月30日开始，到5月6日结束。闭幕结果令人满意。视频参与者总数超过160，000，使用的贴纸总数超过100，000。
活动开始时，钻石之星的影响力和“斗罗”的知识产权效应使挑战成为可能。才华横溢、热情洋溢的朋友们跟随潮流，一个接一个地创造。短片的亮点和爆炸一个接一个地出现。许多缔约方实现了强有力的互动、高热和挑战的高传播。
产品效果协作，结合多素材单页信息流的定向传递、游戏站下载的视觉辅助、高质量短视频内容的长尾传播和沉淀，仅7天，挑战播出量达到6.3亿，人才视频播出量达到7565万。“新斗罗大陆”手游官方账号粉丝量大幅飙升，成功打破了米圈、IP粉、玩家和震颤四大圈，确认了IP内容与流量渠道深度联动的传播力。
此外，演唱“新斗罗大陆”手游主题曲的快线和全国卡拉ok用户超过7万人，参与搜狗输入法合作、腾讯体育和老虎攻击等垂直社区活动的人数超过100万人。在营销活动中，要激发用户自发参与和自主互动形成一个社会交流的闭环是不容易的。“新斗罗大陆”手游以知识产权为基础，以主题曲为核心内容，结合颤音等多个垂直平台，发起歌唱挑战。从以上超高互动数据来看，这的确是手游知识产权事件营销的一种有效创新模式。
在线和离线多通道覆盖，矩阵曝光打破环形层的壁
“新杜罗大陆”手游与线上线下多通道交通入口同步，主题曲以矩阵形式宣布。
在网上，钻石手游主题曲《蓝色和银色的海洋》正在登陆五大音乐平台，包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、五唱和听卓乐。@全国卡拉ok，@腾讯体育，@QQ音乐和许多其他官方大v在微博上为“新斗罗大陆手游”发出了跨境声音。华为游戏、QQ浏览器和其他应用群组打开屏幕推广主题歌；全国卡拉ok、颤音、腾讯体育等近百家合作伙伴。给予他们全力支持。离线、IPTV+OTT等主页推荐覆盖1亿人次以上，包括八平购物中心、公共交通、地铁和办公电梯。
当然，在资源的广泛覆盖和观众的强烈互动背后，主题歌曲和IP手游的精神理念是激发多圈共鸣和打破空间壁垒的关键。无数网民发起了盖楼互动，他们热情洋溢地唱道:“永不言败，即使是命运，怎么可能？”“永远不要放弃信任，永远不要放弃期望”。明星圈更是“奥利给出”，以笔形人物、古筝表演和高甜美封面演唱的形式统称主题曲。“新斗罗大陆手游”主题曲不仅为广大群众和歌迷所喜闻乐见，也赢得了音乐界的一致好评。《蓝色和银色的海》完全超出了手游主题曲的定义，有很多调性，如热血、正能量、正能量，能给更多的人带来感动和共鸣。
现在，从游戏行业的总体环境来看，在新用户增长率放缓之后，手游行业已经进入了挖掘现有用户价值的新阶段。“新斗罗大陆”手游以主题曲作为知识产权事件营销的动力。在明星钻石的影响和“斗罗大陆”动画的版权优势下，它拓宽了手游知识产权营销内容的新空间。它还深化了与当前主流短视频平台的合作，开辟了自身和渠道的新旧流池，探索了独特的IP新链路传输，创造了另一个漫游声音链接的经典案例。
