不久前，人民网批评在网上课堂上投放游戏广告是为了打鱼和虎牙。转换失败。相反，学生们堵塞了网络教育的道路。在教育的幌子下，他们只想实现游戏，这也让外界发笑。
事实上，与鱼和虎牙搏斗“自毁前程”的原因也在于它们急于求医。目前，游戏直播行业的整体环境并不好。再加上快速行动和B站的中断，老虎鱼引以为豪的节目主持人和付费用户不断流失。
看到“鱼与虎”的失败，斗鱼与虎牙的黄金拥有者腾讯，坐不住了！这两家公司开始合并。近日，有媒体报道称，斗鱼与虎牙的合并正在进行中，此次合并是在腾讯的建议下实施的。腾讯为什么要这么做？争斗多年的鱼和老虎真的能缔造和平吗？
成功也是一场“游戏”，失败也是一场“游戏”。斗鱼和虎牙面临一个“破环”问题。
在早期的现场直播行业中，斗鱼和虎牙因为赌博游戏而变得更加强大，并一直保持行业领先地位。然而，由于游戏领域的深度培养，平台现金实现模式单一，打破循环困难，直播生态不完善。可以说斗鱼和虎牙都是成败的游戏。
1.斗鱼和虎牙都面临着各自的经营困难。今年5月，斗鱼和虎牙同时宣布了它们在Q1 2020年的收益。根据两家公司在Q1 2020年的收益，虎牙占直播收入的94%，而广告和其他收入仅占6%。斗鱼的直播收入占93%，广告和其他收入占7%。单从财务报告数据来看，斗鱼和虎牙的表现是相近的。除了单一的收入来源，虎牙的直播收入第一次逐月下降。
从用户数据来看，随着流量红利的消失，直播游戏用户数量保持了相对较低的增长率。虎牙和斗鱼Q1在个人电脑方面分别损失了1200万和950万用户，这无疑给后续直播收入和净利润的增长带来了巨大的运营压力。
2.除了直播游戏业务的挫折，斗鱼和虎牙仍然面临着“打破循环”的困难。面对单一的收入结构，斗鱼和虎牙也在不断地试图找到补救的方法。近年来，虎牙已经建立了一个PGC中心来制作自己的内容，邀请娱乐艺术家来帮助和扩展非游戏内容。此外，它还将推出新的游戏来陪伴玩家，并将在电子商务直播领域投入大量精力。
但是在每一个虎牙想要包围陆地的地方，都已经有了一个强大的敌人。例如，在玩游戏领域，比兴培联在2014年上线。如今，用户数量已经超过了3000万，大神陪练大师的数量已经超过了300万。作为游戏拳击市场的后来者，虎牙没有优势。
与虎牙相比，斗鱼的目标相对清晰。面对强大的竞争对手，斗鱼选择继续投资以电子竞争为核心的高质量内容，规划电子竞争产业链，依靠“每日直播主播+现场直播竞争+自制竞争”来打造自己的游戏产业生态。在比赛的帮助下，斗鱼签下了许多职业球员，还投资了游戏团队。
然而，由于用户的缓慢增长和稳定的体重，斗鱼运动并没有给自己带来多少好处。事实上，在疫情期间，斗鱼也试图将货物带活，但在疫情后，没有太多的飞溅。毕竟，带来商品的本质是电子商务，而不是现场游戏。带来货物最困难的是背后的供应链问题。
3.斗鱼和虎牙的掌门人相继落选，他们深陷合同纠纷。例如，《虎牙》的主要主持人骚男(SAO Nan)走进了B站，声称自己是UPC的主持人。"打鱼第一姐"冯.莫蒂也搬进了b站，在第一场演出中取得了不错的成绩。另一方面，斗鱼和虎牙不仅失去了高质量的锚，还陷入了合同纠纷。例如，前一段时间斗鱼和沈伟之间的合同纠纷终于停止了，但结果是斗鱼损失了数百万的活工资和沈伟的赠与股份。类似的现象在平台上很常见，比如斗鱼和虎牙。
事实上，主持人跳槽无非是蛋糕不够大。坦率地说，游戏主持人的现金流路径很窄。与《斗鱼》和《虎牙》相比，快播和B台内容丰富，具有完整的直播生态，这给了主播更多的现金流机会。对于主持人来说，放弃一个单一的实时游戏平台，加入一个具有实时生态的平台也是合理的。
网络教育的轨道被赌死了，在疫情期间现场销售商品不是一个长期的解决办法，再加上失去主播和付费用户，可以说“鱼虎”处于危险之中！
“鱼与虎”和“鱼与虎”帮派之间的争斗也是为了最大化合并的利益。
作为游戏直播行业的两大巨头，“鱼与虎”之间的竞争已经成为常态。多年的深入栽培使双方在这个市场上如鱼得水。无论是从盈利模式还是商业结构来看，斗鱼和虎牙都变得越来越难以竞争。然而，随着快节奏的B站的涌入，问题的症结并不在于对方。
前瞻性行业研究所发布的《中国在线直播产业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示，近年来，中国在线直播市场增速持续下滑，2017年中国在线直播市场增速达到188.5%，2019年降至34.7%，预计2022年将进一步降至20%以下。
今天，游戏直播行业的整体环境并不好，增长率正在放缓，游戏直播用户的增长红利正在逐渐消失。
虽然游戏的现场直播不景气，但隔壁的商品现场直播却很火爆。从企业家和明星，到网络名人和普通人，都涌向现场直播商品的轨道。据行业研究机构人工智能媒体咨询发布的报告，国内直播电子商务市场从2017年的190亿元快速增长到2019年的4388亿元，预计2020年将达到9610亿元，同比增长121.53%。
除了商品现场直播的滚动挑战外，快手B站在比赛现场直播轨道上的颤音和优异成绩也让斗鱼和虎牙深感忧虑。
早在去年7月，快手游戏的直播就超过了斗鱼和斗齿的总和(1100万斗齿和1500万斗鱼)，达到3500万条。根据快手研究所的数据，截至2019年12月底，快手游戏的每日直播量已经达到5100万，继续大幅超过虎牙和斗鱼。
目前，快速通道团队在电子竞赛领域加大了力度，并建立了自制竞赛。现已推出“直播”和“支持数百万游戏创作者”计划，并先后获得“王者之光”职业比赛、“英雄联盟”全球总决赛和2020年KPL大赛直播版权。
“后朗”B台也对这场比赛的直播持乐观态度。三年来，它投入巨资购买了LOL总决赛的独家直播权。它还引进了游戏《MCN鹅文化》的前首席执行官王渔洋和首席运营官王志凯，让他们加入B站，担任直播部门的负责人，并与游戏圈的主持人签署了一份合同。
此外，b站还接收了新退役的金牌得主简自豪。6月5日，一段1分35秒的简自豪进入B站的视频已经超过了800瓦的广播，4.3瓦的弹幕和近6w的评论进入B站..
快线玩家在游戏圈如此受欢迎，字节跳动不会错过任何机会。除了常规的交通支持之外，字节跳动还直接拨款招募公会成员和主持人，收购游戏公司，并发布“绿洲计划”来研究游戏以解决游戏的版权问题。
面对快线队、字节跳动和B站的强烈追求，“鱼虎”放弃了早期的敌对态度，寻找合并可能是一个很好的出路。
如今，在爆炸性增长期过去后，洗牌后的现场游戏市场相对稳定。熊猫、龙珠、火猫和战旗相继被撤下。虎牙和斗鱼是争夺行业第一的两大直播平台。
根据《2020年中国游戏直播产业市场规模和用户规模分析》，目前市场上只有几十个玩家。与此同时，市场结构确立，形成虎牙与斗鱼争雄的局面。它们的市场份额分别达到45.9%和36.5%，其他平台的市场份额低于10%。除了规模相似之外，双方的收入结构也非常相似，这也为双方的合并奠定了基础。
腾讯不想看到左派和右派互相争斗。与其浪费精力和时间互相战斗，不如团结一致，保持温暖，与敌人作战。
推动“鱼与虎”的合并是腾讯的制胜之道吗？
尽管腾讯官员尚未出面证实消息的真实性，但资本市场已经投了赞成票。从商业角度来看，两大游戏巨头的合并实际上是大势所趋。此外，当两家公司合并时，合并背后最大的受益者不是这两个平台，而是它们的共同股东腾讯。
目前，游戏直播市场和斗鱼虎牙的发展格局已经基本形成。两者继续相互竞争没有什么意义。此时，如果两个平台能够根据各自的差异和优势进行整合，形成互补和联动，就能在游戏直播市场形成更大的市场竞争力和话语权，有助于其游戏和其他相关业务的发展，也有机会衍生新的可能性，找到更多的利润增长点。
事实上，腾讯已经两次推动虎牙和斗鱼的合并。第一次，是为了避免上市后鱼虎牙之间的股价竞争。第二次，我担心市场份额会被生活在现场比赛日的速度快的玩家抢走，超过虎牙和斗鱼的总和。然而，这两次合并没有任何结果。
但现在，面对强大的竞争对手，如b站、颤栗者和快速玩家，腾讯终于无法坐以待毙。最初，腾讯已经在短视频上输了。至于短视频用户时间的分配，腾讯想尽一切办法在短视频上赢回一个城市。不幸的是，它一再封锁街道。仅在2018年，它就推出了12款视频应用，但没有引起任何轰动。无论是用户数量、内容生态还是技术系统，它都无法与竞争对手竞争。
在短视频轨道上输是没关系的，但这一次腾讯无法忍受面对自己游戏轨道的头条。在斗鱼和虎牙合并的背后，是腾讯近年来对战略投资企业的管理收紧，以及腾讯对短板PUGC(专业用户制作内容)的需求。毕竟，腾讯曾经选择在虎牙和斗鱼上投入巨资，只是为了垄断市场。
腾讯也为合并做好了充分准备。在股权方面，腾讯通过在4月初增持股份，清除了快乐聚会集团的“障碍”，成为斗鱼和虎牙的最大股东。在业务方面，腾讯长期以来一直是斗鱼和虎牙的最大机构股东。它在电子竞赛管理、游戏推广和主持方面经历了很长一段时间的磨合。现在，对于腾讯来说，带头推动合并变得不那么困难了。
然而，如果斗鱼和虎牙要合并，前面仍有垄断的重重困难。根据斗鱼和虎牙各自的市场份额，它们已经占据了80%以上的市场。斗鱼和虎牙都在美国上市，而美国资本市场对垄断的监管相对严格。如果斗鱼和虎牙真的合并了，业界还会怀疑这是不是市场垄断。
未来，如果虎牙和斗鱼能够合并，腾讯将不仅保持其在游戏直播领域的主导地位，还将面临一个新的局面。
作者:肖谦，互联网观察家，多种科技媒体专栏作家，转载时请注明版权。?
